Barreiras de implementação de SEO e como superá -las

Por que a implementação de SEO é importante

Ao concluir um grande trabalho, seja uma boa auditoria técnica ou uma revisão de arquitetura do site, geralmente sentimos uma grande sensação de realização. Mas o valor real do seu trabalho está em sua implementação – qual é o sentido de fazer um trabalho tão grande se não for implementado? Infelizmente, uma auditoria não gera resultados – mas a execução será.

Conseguir seu trabalho duro pode ser a diferença entre atingir as posições superiores nas SERPs e a perspectiva na extremidade inferior da primeira página de resultados ou abaixo, que gera pouco ou nenhum tráfego. Um estudo mostrou que as três principais posições nos resultados da pesquisa recebem 54% de todos os cliques. Outras estatísticas da indústria revelam que 75% dos usuários Nunca role além da primeira página dos resultados da pesquisa, enfatizando ainda mais a importância de deixar o trabalho sobre a linha e aparecer nessas posições principais lucrativas. Nosso próprio Seocausa A ferramenta fornece provas adicionais de que até pequenas alterações podem ter um grande impacto.

8 Barreiras comuns de implementação (e como superá -las)

1. Dev insuficiente/recurso interno

Os recursos do desenvolvedor são finitos. Pode ser uma perspectiva assustadora ver todo o seu trabalho duro desperdiçar apenas para ser questionado em uma revisão de final de ano “Então, o que você fez?”.

Para evitar esse pesadelo, recomendamos obter o máximo de informações possível sobre quantos recursos de desenvolvimento você terá disponível para SEO. Por exemplo, qual a frequência de seus sprints? Eles têm a capacidade de implementar todas as recomendações ou estão limitadas a correções menos complexas? Esta é uma informação crucial para ter, pois permite ajustar sua abordagem de acordo. Se um desenvolvedor tiver recursos limitados, seria aconselhável enviar apenas as correções de maior prioridade.

Também recomendamos a previsão do potencial elevação monetária de uma implementação para realmente levar para casa a importância de colocar as coisas sobre a linha e pressionar por recursos extras. Mesmo que isso não leve ao aumento da alocação de recursos, pode pelo menos ajudar a convencer a gerência sênior de que os recursos devem se concentrar nas recomendações que produzirão o maior ROI.

2. Bilhetes depresentados

O funcionamento interno das empresas pode ser complexo e, às vezes, outros itens de negócios têm maior prioridade sobre os ingressos de SEO. Quando isso acontece, pode ser um pouco complicado convincente as partes interessadas de que suas recomendações devem estar na vanguarda.

Se você conseguir uma agência externa para realizar uma auditoria técnica, é fundamental que eles tenham o máximo de informações possível no seu CMS e nos recursos internos/recursos para implementar alterações. Isso os ajudará a enquadrar suas recomendações para garantir que sejam relevantes para o seu site.

Existem algumas maneiras de contornar a questão dos ingressos depresentados. Quando Escrevendo um ingresso para desenvolvedoresvocê precisará ser o mais claro e conciso possível (o desdém de um desenvolvedor por cotão é incomparável). Explique qual é o problema, por que é um problema, o benefício potencial de corrigir o problema e o resultado desejado. Jogue algum brilho extra em suas recomendações adicionando uma prioridade. Isso realmente ajudará a enfatizar a importância do seu trabalho e a implementação das recomendações.

Uma coisa que fazemos aqui é criar ingressos apenas para os itens de maior prioridade. Um número de ingressos mais mordesize será mais digerível para os principais tomadores de decisão, aumentando as chances de suas recomendações serem adicionadas ao próximo sprint. Isso também ajuda os desenvolvedores a se concentrar em um número menor de itens que produzirão retornos maiores do investimento.

Se o acima não conseguir fazer a bola rolar, vale a pena se concentrar vitórias rápidas que requerem um esforço mínimo. As elevadoras positivas da parte de trás destes ajudarão bastante a obter mais recursos para os ingressos restantes.

3. O código congela

Os congelamentos de codificação são um obstáculo comum na implementação de otimizações. Infelizmente, é um fato da vida que, para os sites de comércio eletrônico, eles são inevitáveis ​​e geralmente ocorrem durante o pico da temporada de férias. Você também pode encontrar um congelamento de código em vigor devido a uma migração.

A boa notícia é que isso pode ser atenuado planejando com antecedência isso em mente.

Nem todos os ingressos exigirão recursos de desenvolvimento, e há muitos O SEO vence que pode ser implementado durante um congelamento de códigoda fixação de links quebrados até a remoção de conteúdo de baixa qualidade. Planejar o trabalho em torno das datas Um congelamento de código pode ocorrer pode deixar bastante tempo nos meses anteriores a obter outros ingressos mais intensivos em recursos sobre a linha.

4. Bloco de estradas das partes interessadas para alterações de conteúdo

Criando e otimizando a cópia da Web raramente é um processo direto. Dependendo da empresa, pode haver uma série de partes interessadas que precisarão revisar o trabalho antes que qualquer coisa seja publicada para garantir que ela esteja alinhada com a política da empresa. As equipes legais, de produtos e de marca geralmente são equipes consultadas durante esse processo. Escusado será dizer que colocar todos a bordo pode afetar as datas de assinatura e publicação.

Para evitar a frustração, verifique se esses indivíduos -chave entendem e compram a visão de conteúdo que você possui. Também pode haver documentação que eles possam fornecer com antecedência (identidade da marca, documentos legais etc.). Depois de ter a adesão deles, abraça que esta é uma etapa inevitável do processo de conteúdo e construa um calendário e um roteiro de conteúdo que sejam compartilhados com todas as equipes com antecedência.

5. Não ter acesso ao CMS

Depois de assinar, trabalhar no CMS é a única maneira infalível de garantir que seu conteúdo novo ou otimizado seja implementado. No entanto, obter acesso ao CMS não é fácil. Clientes e equipes técnicas internas podem se sentir apreensivas por dar a pessoas de fora ou outras equipes acesso por medo de que algo possa dar errado.

Uma maneira que planejamos em torno das preocupações do CMS é trabalhando em um local de preparação. Um ambiente de encenação é onde você pode testar as alterações antes que elas sejam colocadas no site ao vivo. Uma vez feito isso, a equipe de desenvolvimento pode aprovar a página sem arriscar nada de quebrar ou mudar no site ao vivo. As mudanças podem ser feitas no site ao vivo com segurança, assumindo que sejam iguais.

6. Alinhamento com outras equipes

O SEO funciona melhor quando todos os ramos da empresa têm um objetivo comum. No entanto, às vezes as equipes técnicas incluídas no SEO, são mantidas no escuro das principais atualizações de negócios que podem ter grandes ramificações sobre o trabalho que estão fazendo. Por exemplo, uma marca de negócios afeta uma infinidade de elementos on -line em que uma equipe de SEO e conteúdo precisa pensar.

Superamos isso tendo reuniões regulares com equipes internas e solicitando atualizações comerciais deles. Quanto mais cedo entendermos os objetivos de negócios para os próximos 6 a 12 meses, melhor podermos atender sites com um objetivo comum.

7. Shakeups de negócios

O SEO funciona melhor quando equipes diferentes têm um objetivo comum, mas às vezes isso não acontece. Como resultado, o trabalho não é implementado porque não atende a esses objetivos. Por exemplo, as equipes de SEO devem ser informadas quando houver atualizações comerciais / comerciais, rebranding, mudanças de web design etc.

Já discutimos a necessidade de segurar Discussões pré-auditivas Para mitigar esse problema quando a atividade do SEO é devido ao início ou ao definir objetivos futuros. Isso dá às partes interessadas seniores a chance de conscientizar qualquer turbulência do seu fim, como mudar as metas de negócios. Ter o máximo de informações possível permitirá que você ou uma agência externa adapte a estratégia para se concentrar em melhorar esses KPIs específicos e maximizar o ROI.

8. Falta de conhecimento de SEO

Por último, mas certamente não menos importante, um obstáculo que encontramos para a implementação é a falta de conhecimento de SEO dos principais tomadores de decisão. O SEO é um campo em evolução que pode intimidar aqueles que estão fora da indústria. Freqüentemente, a importância do SEO é negligenciada, incompreendida ou deviada porque parece muito obscura quando se trata de valor comercial.

Para superar esse equívoco, realizamos oficinas de treinamento com nossos clientes para garantir que eles entendam os fundamentos do que fazemos. Nossas estratégias de SEO também estão fortemente conectadas ao ganho comercial. Através da vista de oportunidades comerciais, podemos trabalhar em direção a um melhor retorno do investimento.

Para concluir

Como você pode ver, experimentamos nosso quinhão de bloqueadores de estradas a caminho de fornecer excelentes resultados para os clientes. No entanto, no BuiltVisible, orgulhamo -nos de encontrar maneiras estratégicas de superar essas barreiras. Se sua estratégia de SEO atingiu uma parede e está estagnada, Entre em contato com uma agência de SEO que empurra proativamente as barreiras do que é possível. Solana Token Creator